Estrategia de marca, identidad visual y diseño de packcaging
La categoría de los congelados tiende a uniformarse entre conveniencia y marcas “premium” que enfatizan el valor tradicional. El objetivo fue construir un sistema de packaging claro, llamativo y escalable, capaz de diferenciar.
Detecté un espacio consistente: autenticidad + practicidad con una capa social/emocional (no solo “resolver”, también “activar”). Los planes en casa y el ocio doméstico son tendencia; a la vez, se valora lo cómodo, lo honesto y lo compartible. Nuestra marca puede ser “plan” si se comunica con energía y sentido.
Altoque debía verse confiable y apetitoso, sin caer en lo tradicional y comunicar rapidez sin ser pragmático. El reto específico del packaging fue destacar como un alimento completo, práctico y divertido.
El isologo se compone de una tipografía bold (Manometer Sans), con remates y contraformas que aportan un valor informal y asemejan los pliegues del sellado de las empanadas. La letra «O» salta sobre un plato, marcando el enfoque convenience del producto.
El fin de semana.
Un territorio relacionado con el tiempo libre, el sofá, las series, el espectáculo televisivo, las visitas improvisadas…El producto actúa como facilitador de encuentros cotidianos.
El Tono es directo y ágil, cercano y ligeramente desafiante: mensajes breves, cómplices, pensados para situaciones reales (plan improvisado, cena rápida, picoteo con gente).
