Audit, estrategia, personalidad de marca y voz de marca
Exotikka es una marca de productos de coveniencia, que nace con un naming y una identidad preliminar que ya sugieren cosmopolitismo y “viaje” sensorial. La tensión clave que la marca resuelve es autenticidad vs. conveniencia: platos fieles a su receta original que se preparan casi al instante.
Tras un exhaustivo estudio del mercado observé que pocos competidores se apropian de una promesa práctica y resolutiva sin perder autenticidad. Exotikka podía ser “LA EVASIÓN DE LA RUTINA SIN ESFUERZO”.
La propuesta de valor ofrecida fue:
Te facilitamos una variedad de platos exóticos que estimularán tus sentidos y te llevarán a conocer otras culturas.
Los territorios de comunicación alinean negocio y emoción: Escapar de la rutina, Activar los sentidos y Conocer otras culturas. La clave es tratarlos como experiencias accesibles —no como exotismo distante— y conectarlos a momentos reales.
En valores, la marca se asienta en Practicidad, Autenticidad, Cultura y Placer. La idea de marca y el propósito dan cohesión a producto, contenido y activaciones.
La personalidad se alinea con los valores y el tono de voz se traduce en frases claras, uso de la segunda persona y llamados a la acción
El tagline, Abre paso a tus sentidos capta bien la promesa (preparación fácil + estímulo sensorial + curiosidad cultural) y se alinea con el arquetipo de El iniciado, sintetizando el storytelling de viaje iniciático para aquéllos que se atreven a romper con la rutina incorporando la comida india a su vida.
