Audit y estrategia de marca
Vidext es una plataforma que ayuda a las empresas a crear contenido de forma rápida, personalizada y escalable con IA y plantillas; a entender cómo se consume gracias a la interactividad y las métricas (quién lo ve, qué atrae su atención, dónde abandonan); y a elevar la experiencia hacia formatos dinámicos y bidireccionales.
Vidext necesitaba un posicionamiento propio y fácil de entender que no requiriera explicación adicional y que le distanciara de sus competidores.
El posicionamiento se apoya en tres pilares secuenciales:
1.Crear contenido fácil, personalizado y escalable
2.Entender el rendimiento
3. transformar la experiencia de consumo.
Su audiencia busca una solución rápida y eficiente para gestionar información y comunicar de forma inteligente y Vidext les ofrece claridad, control y ahorro de tiempo para quien comunica y para quien consume.
Los territorios propuestos buscaban dar coherencia emocional y narrativa: Own the content, Own the technology y Own your life. Esta base conectaba con tres tendencias que Vidext puede liderar: IA ética, bienestar y salud mental en el trabajo y nuevas formas de consumo de contenidos.
El arquetipo no podía ser otro que el CÓMPLICE —una mezcla de Sabio + Mago + Amigo—. Alguien que habla en tono cálido, directo y proactivo; un perfil basado en la confianza, la honestidad y que recuerda que cuando hay entendimiento y control todo fluye mejor.
El nuevo rumbo marcado se sintetizó con un propósito: Empoderar a las organizaciones para transformar la cultura en un éxito.
Mi contribución se centró en la auditoría y síntesis estratégica (posicionamiento, pilares y narrativa), definición de arquetipo, personalidad y tono, y la bajada a concepto que deja orientaciones claras para contenidos y campañas. A partir de ahí, el diseño/identidad visual y el desarrollo los realizó el equipo de The Branx.
Ver aquí el proyecto completo.